Anaëlle Laurens | Fondatrice de Shake ta Com

Parce que ta marque n'a aucun intérêt à ressembler aux autres.

Moi, c'est Anaëlle. Formatrice et consultante en marketing à Bordeaux, j'ai passé plus de 15 ans à construire des marques, de Burger King à Kyriad.

Aujourd'hui, je mets cette expérience au service des entrepreneurs qui ont quelque chose à dire, mais aucune envie de le dire comme tout le monde.

Publier plus. Être partout. Suivre les tendances. Nourrir l'algorithme.
Tu peux faire tout ça. Et rester parfaitement oubliable.

Je préfère construire une communication qui a une voix,
une direction et quelque chose à défendre.
Une communication que l'on reconnaît avant même de voir ton nom.

Burger King France, Louvre Hotels Group (Kyriad, Première Classe, plus de 500 hôtels), Adagio, Cadremploi, Cacolac, Radio France… J'ai passé ces années à construire des stratégies, à chercher le bon angle et à défendre des idées, des campagnes nationales jusqu'à l'ouverture de nouveaux restaurants.

Aujourd'hui, je suis toujours sur le terrain : CMO externalisée de Berliner Das Original, dont j'ai piloté le repositionnement. Et j'enseigne le marketing en école de commerce et de communication : EBM Business School, ISEG, Sup de Pub, CESACOM, Imagine Campus, ESG Sport.

Et une conviction qui n'a fait que grandir :
les entrepreneurs méritent le même niveau d'exigence que les grandes marques.

De la stratégie, oui.
Mais une stratégie que tu comprends, que tu peux t'approprier et surtout utiliser.

C'est là que Shake ta Com commence.

En 2023, après des années à piloter le marketing de grandes marques, j'ai fait un burn-out. Et j'ai dû accepter une évidence : le salariat n'était pas fait pour moi.

L'entrepreneuriat, lui, m'attirait depuis longtemps. Alors j'ai commencé par ce que je savais faire : communiquer. Sur Instagram, j'ai montré les coulisses : mon quotidien, mes voyages, mon travail. Sans attendre d'être prête.

Et ça a plu. Des gens se reconnaissaient, me posaient des questions, puis m'ont demandé de les aider.

Fin 2023, j'ai créé Digital Market Lab, mon agence de communication. Un an plus tard, j'ai lancé Shake ta Com pour la formation. Aujourd'hui, l'organisme est certifié Qualiopi et propose une formation éligible au CPF.

Ce chemin m'a appris une chose : pour être visible, on n'a pas besoin d'être partout. On a besoin d'être clairement soi.

Depuis, je rencontre souvent des entrepreneurs qui n'ont pas un problème de compétence.
Ils ont un problème de traduction.

Ils savent ce qu'ils font. Ils savent pourquoi ils le font. Mais au moment de l'expliquer, tout devient plus flou. Alors les mots ressemblent à ceux des autres, les contenus deviennent une obligation, et une activité singulière finit par avoir une communication interchangeable.

C'est précisément là que j'interviens. On enlève le bruit. On trouve l'idée. On affine les mots. On construit le système.

Jusqu'à ce que ta communication soit enfin au niveau de ton travail.

Être visible, c'est bien.
Être reconnaissable, c'est mieux.

Pas de formule magique.
Une exigence : que tout ait une raison d'être.

04.

Activer

Je ne travaille pas pour remplir des slides, mais pour provoquer quelque chose dehors : plus d'attention, des conversations, des demandes, des décisions. La stratégie doit finir par rencontrer le réel.

Ces quatre étapes, on les travaille en tête-à-tête dans le Mentorat, en groupe dans La Promo, en immersion dans La Villa ou avec la formation IA.

Les belles stratégies m'intéressent moins
que ce qu'elles déclenchent.

Je peux passer une heure
sur trois mots.

Pas parce que j'aime compliquer les choses. Précisément l'inverse.

Parce qu'un mot trop vague peut rendre une excellente idée parfaitement banale. Et qu'à l'inverse, quand les bons mots arrivent, beaucoup de choses deviennent soudain plus simples : ton offre, ton contenu, ta façon de te présenter, les décisions que tu prends, la manière dont les autres comprennent ta valeur.

J'aime ce moment où quelque chose qui semblait confus quelques minutes plus tôt devient évident. Celui où tu arrêtes de chercher une meilleure formulation et où tu me dis simplement : « Oui. C'est exactement ça. »

C'est souvent là que le vrai travail commence.

Tu peux aussi me suivre sur LinkedIn et Instagram.

Invitée du podcast N'oubliez pas de rêver

Tu n'as pas besoin
d'une communication plus bruyante.
Tu as besoin d'une marque
plus difficile à oublier.

Si ton expertise est déjà là,
mais que ta communication ne la raconte pas encore comme elle devrait,
on a probablement quelque chose à shaker ensemble.